14 ultra上岸：小米手机(Mobile Phone)进入“卢伟冰岁月”？

李红香 2024-02-27 21:22 438

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小米，从来不缺关注。

2024年2月22日，小米史上首场“人车家全生态”发布会在首都举行，亮相了多款新品，成为互联网热议的焦点。

这其中，卢伟冰与小米14 Ultra尤为引人注目。

小米14 Ultra，对卢伟冰到底意味着什么？作为开年首款重磅“超大杯”旗舰机，小米14 Ultra究竟胜算几何？冲击全球高端市场，小米与苹果终有一战？

雷军“冲塔”，卢伟冰“守家”

“欢迎卢伟冰。”

这是雷军2019年1月2日发的微博，官宣卢伟冰加盟小米集团，此后负责Redmi品牌，执行集团高低配的双品牌战略。

至此，“小米+雷军”与“Redmi+卢伟冰”的组合成型。

需要注意的是，小米与Redmi的关系颇为微妙，多数时候是一起打虎的“亲兄弟”，偶尔也是竞争对手。

卢伟冰曾在微博上坦承：“我狠起来，友商小米也不放过。”

凭着这股狠劲，卢伟冰带领Redmi一路攻城略地，特别是在国外市场挑了大梁，2022年占了小米电话国外整体出货量的超八成。

如此一来，卢伟冰也成为雷军的“股肱之臣”。

2022年12月30日，卢伟冰晋升为小米集团总裁，距离其加盟小米不过三年，一跃成为小米提拔最快的高管。

尽管如此，雷军依然牢牢掌控基本盘。

据“字母榜”报道，忙于造车的雷军，却并未将电话业务全盘交给卢伟冰，电话部总裁、大家电部总裁等核心业务负责人，依然需要向雷军汇报工作，且卢伟冰执掌小米集团总裁以来，尚未主导过小米数字系列发布会。

不过，卢伟冰毫无怨言，继续指哪打哪。

据最新财报显示，2023年第三季度，小米集团的净利润为59.9亿元，同比增长182.9%；整体毛利率为22.7%，连续四个季度环比提升；现金资源增长至1276亿元，再创历史(History)新高。

答卷可圈可点，雷军彻底放手了。

于是，雷军将更多精力放在汽车(Car)业务上，为小米SU7上市作最后的准备，而卢伟冰兼任小米品牌总经理。

小米14 Ultra，成为卢伟冰主讲小米数字系列发布会的首秀。

一名互联网体坛人士告诉锌刻度：“卢伟冰hold住了全场，借小米14 Ultra之势撕下了旧标签，从此统领小米的基本盘，可以更好地执行雷军的战略并落地。”

耗时五年，卢伟冰终于站到了C位。

现场，卢伟冰表示：“2024年将是小米‘人车家全生态’全面展开之年。在‘人车家全生态’的战略下，小米通过先进技术与先进体验的全面引领，由小米澎湃OS全面打通人、车、家三大场景，带动产业链，共创以人为中心，主动服务于人的超级智能生态。”

毋庸置疑，小米电话进入“卢伟冰时刻”。

小米14 Ultra能否撑起排面？

事实上，小米14 Ultra也的确撑起了卢伟冰的首秀。

一方面，开启电话“大光圈双长焦时代”。

电话影像一直是消费者关注的重要功能，不但是旗舰机与普通机拉开差距的关键所在，更是成为各家“超大杯”吸引用户关注与提高品牌形象的“杀手锏”。

因而，小米对Ultra系列下足了功夫。

譬如，“银杏科技(Technology)”曾报道，小米12S Ultra与徕卡合作，补上了影像能力的最后一块拼图，不但又一次确立了硬件优势，这次更是将硬件优势维系了长达20个月，这在快消品领域里是极为罕见的。

换而言之，超前性成为小米“超大杯”的核心打法，追求的是“一步领先，步步领先”，从而影像能力造诣颇深。

小米14 Ultra也延续了核心打法，搭载了徕卡Summilux旗舰双长焦，拥有更高动态范围、更大进光量、更出色的微距表现。

单单进光量，小米14 Ultra就超苹果100%。

对此，徕卡相机公司CEO马蒂亚斯·哈施表示：“小米14 Ultra是我们(We)合力打造的最新作品，带来移动影像光学领域新一代顶级Summilux镜头。‘小米×徕卡光学研究所’集合双方最精锐团队，打造引领时代的移动影像光学系统。”

一言以蔽之，小米14 Ultra不但具备挑战专业设备的影像实力，更是开启电话“大光圈双长焦时代”。

另外一方面，比拼电话卫星通信。

眼下，随着卫星通信的天线体积、通话功耗、通信稳定性等难题的解决，引得电话赛道的头部玩家争相布局，成为电话创新的焦点之一。

毋庸置疑，智能电话正加速进入卫星时代。

“电话卫星通信功能就像120救护车一样，一辈子也用不到一两回，但是当你想用的时候，不能没有。”有网友称。

此背景下，卫星通信不再是一个锦上添花的功能，而成为旗舰机的“必选项”。

如今，小米14 Ultra配置了双向卫星通信功能，弥补了之前小米14的遗憾，成功(Success)跻身行业第一梯队。

更为关键的是，有后来居上的迹象。

卢伟冰如此评价小米双向卫星通信：“寻星速度提升60%，卫星连接速度提升29%，小米澎湃T1芯片加持，卫星天线收发性能提升21%。”

“逐鹿”高端，与苹果终有一战？

以上可见，卢伟冰与小米14 Ultra可谓相互成就，卢伟冰迎来2024年“第一战”，而小米14 Ultra则要扩大小米高端化的战果。

其实，高端化一直是小米核心诉求。

据IDC的数据显示，2023年全球智能电话出货量同比下降了3.4%，但平均售价却同比增长了8%，高端智能电话的需求正在持续攀升；其中，第四季度600美元以上高端产品份额为27.4%，同比增长3.7%。

于是乎，高端市场成为兵家必争之地。

雷军早早就预见了这一幕，以note系列、MIX系列进行(Carry Out)了试水，最终在小米10的发布会上，正式提出要把小米打造成高端品牌。

众所周知，由高打低易，由低打高难。

小米也不例外，抢占消费者心智、走向高端之路并不平坦，所幸战略耐心之下，并未期待通过一两款产品就完全赢得高端市场。

日拱一卒，小米也有了微妙的变化。

据公开资料显示，小米13系列销量已突破500万台，而小米14系列开售5分钟销量为小米13系列首销总量的6倍，达成跨越式增长，首销期销量更是突破百万台。

一时间，小米14与华为Mate 60双双炙手可热。

央视《经济(Economy)半小时》曾提到：“随着国内消费者开始认可国产高端机，祖国电话市场的均价来到了3480元，消费者在线下排队抢购小米14和Mate60，现场人满为患，大家有序排队画面和谐，而这样的场景曾经只有在苹果门店才能看到。”

不难看出，小米成为“高端俱乐部”的一员。

卢伟冰表示：“2023年在电话大盘持续下滑的背景下，达成了四个季度的稳步提升，逐步缩小跟前2名的差距，全球逐步形成苹果/三星/小米的头部品牌格局。”

这意味，小米正面挑战苹果是早晚的事。

毕竟，近些年来，苹果挤牙膏式创新屡屡被诟病，与杀红眼的国内竞争对手格格不入，萌生“逐鹿中原”的念头也在情理之中。

关于此，从业绩就可见一斑：2023年第四季度，苹果大中华区收入为208.2亿美元，同比下滑13%，不及华尔街预期的235亿美元。

总而言之，品牌高端化是一场“持久战”，小米已取得一些成绩，小米14 Ultra谋求再下一城，而卢伟冰也需要更多的胜利。

那么，卢伟冰肩上的担子更重了。

本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者：陈邓新，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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